중국 직구 업체 확대와 맞물려 국내 기업 역차별 논란이 일고 있다. 안전 인증, 관세·통관 비용 등을 부담하는 국내 셀러와 달리 중국 셀러는 규제에 자유로워 사실상 자국 기업이 차별을 받는다는 주장이다. 규제 사각지대를 보완해 소비자 안전 문제를 예방하고 국내 소상공인들을 보호해야 한다는 목소리가 나온다.

12일 업계에 따르면 알리익스프레스, 테무 등 중국 e커머스 플랫폼 상품은 대부분 한국 국가통합인증마크(KC)가 없다. 소형 전자제품이나 캠핑용품부터 유아용품, 건강기능식품 등 안전성을 검증 받지 않은 제품들이 판매되고 있다.

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