중국을 비롯한 모든 나라에서 요구하는 상표의 등록 요건 중 가장 중요한 두 가지는 상표의 식별력 여부와 선행 상표와의 유사 여부 문제다.

상표는 일반적으로 외관, 칭호, 관념의 세 가지 요소를 가지고 관찰하며, 이 세 가지 중 한 가지 이상이 유사하면, 상표는 동일하다고 본다. 북경고급인민법원은 문자 상표의 유사 판단 시 관련 공중의 혼동 및 오인을 일으키느냐의 여부를 기준으로 문자의 발음, 글자체, 뜻, 배열 순서 등을 고려해 쉽게 오인을 불러일으키는지를 판단하며 또한 전체적으로 보아 관찰해야 한다고 하면서 구체적으로 다음과 같은 문자 상표는 유사 범위에 속한다고 판단한다. …

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